Irma City kunne være godt, men uanset de gode intentioner er resultatet pt. en underlig mellemvare, der ikke skiller sig tilstrækkeligt ud.

Hvis jeg vil have høje priser og langsom betjening ved disken, kan jeg lige så godt gå i 7-eleven, der trods alt har åbent døgnet rundt.

Hvis jeg vil have lave priser og hurtig betjening kan jeg lige så godt gå i DøgnNetto (eller måske FaktaQucik), der har åbent helt til 22.

Og det som Irma måske kunne levere i kvalitet og bekvemmelighed, kan man lige så godt få fra diverse egentlige take-away-steder, der ofte også har åbent efter 21.

Med andre ord foretrækker jeg en blanding af DøgnNetto og takeaway. Måske skulle IrmaCity udvide deres åbningstider fra 21 til 22. Men det er markedet måske ikke til.

Selv om min begejstring for IrmaCity er til at overse, så kan det dog blive til 3 propeller - dels for de gode intentioner, og dels fordi jeg nok alligevel inderst inde altid har været lidt småforelsket i Irma! :-)

Ganske vist er Irma City-konceptet lidt klemt mellem supermarked, delikatesse og 7 Eleven, men jeg mener nu alligevel, at konceptet har sin berettigelse! - Selvom det måske skal justeres lidt...

Ja, de lukker kl. 21; ja, butikken har et begrænset udvalg; ja, den er ikke en rigtig deli.

Men:

- Det er en reel mulighed for noget almindelig/rigtig mad efter kl. 20, hvor de fleste andre butikker (end 7 Eleven) er lukket
- Butikken har stadig flere af de varer, som man altid er kommet i Irma for (f.eks. de krydrede oliven i den røde dåse - ja, jeg har desværre glemt navnet)
- Friskere frugt og grønt end konkurrenterne (mht. åbningstider) døgnnetto og Fakta Quick

...nåh, jeg prøvede da i hvert fald at være den positive modvægt til Mortens - efter min mening - lidt for negative fremlægning af Irma City på Falkoner Allé. Imidlertid sidder jeg selv tilbage med spørgsmålet, om ikke jeg også havde valgt at være den negative modvægt, hvis Morten havde været lidt for positiv?

Det hele startede med, at en fra Irmas reklamebureau fik en lys ide: I appellerer jo i forvejen til kvalitetsbevidste københavnere. Rigtig mange af dem er single. Lad os lave en særlig slags Irma til dem, så kan vi gøre dem lidt mindre og sælge mindre portioner! Og konsulenten havde åbenbart en meget flot powerpoint, for som sagt, så gjort.

Problemet er bare, at Irma City ikke ligger de steder, hvor man lige kommer forbi. At man ikke gider købe kolde færdigretter i et supermarked. At de altid er lukket, når jeg kommer forbi. Og at det er for stort og koldt til at være en delikatessebutik - og for småt til at være et supermarked.

Det lød ellers godt, men jeg synes godt nok, at Irma City er en skuffelse, hver gang jeg ender der.

Falkoner Alle-versionen er ikke en undtagelse. Den er rigtig pænt indrettet, men det virker ikke som om, de kan sælge mig ret meget mere end 7-eleven overfor. De lukker bare ikke.